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2026-04-22

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팝업스토어의 화려함 뒤, 당신의 IP 포트폴리오는 안전한가

작성자: 정태균 변리사, 박진호 연구원

최근 뷰티 업계의 뜨거운 키워드 중 하나는 단연 ‘팝업스토어’다. 특히 성수동은 뷰티 브랜드 팝업이 가장 밀집되는 핵심 지역으로 자리 잡았다. 2025년 상반기 기준으로 전체 뷰티 팝업의 약 46.57%가 성수동에서 열렸다는 집계도 나왔다. 이제 팝업은 단순한 이벤트를 넘어 브랜드를 알리는 마케팅의 필수 관문이 되었다. 필자는 이 화려한 축제의 이면을 묻고 싶다.

팝업이 소비자에게 강렬하고 특별한 경험을 선사하며 대성공을 거두는 순간, 당신의 브랜드는 과연 안전한가? 많은 스타트업 대표나 사업개발 담당자들은 "일단 시장에서 터뜨리는 게 먼저"라고 생각한다. 대중의 인지도를 얻고 매출이 나기 시작하면, 그때 가서 특허나 상표를 챙겨도 늦지 않...

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