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[BLT칼럼] 방탄소년단 BTS 브랜드 전략과 해외진출!

안녕하세요! BLT 특허법률사무소 매니저 '엘티'입니다. ^^

오늘은 한국이 낳은 세계적인 아이돌!  방탄소년단과 그들의 브랜드와 '상표권'에 대해서 이야기를 나누어보도록 하겠습니다. ^^

방탄소년단은 2013년 6월 13일에 데뷔한 남성 7인조 아이돌 그룹입니다.


소속사는 방시혁 프로듀서가 대표로 있는 '빅히트 엔터테인먼트'죠. ^^ 얼마전에 방시혁 프로듀서가 KBS 명견만리에 출연하여 BTS의 성장스토리를 이야기하면서 그동안의 고생과 노력을 이야기하여 큰 화제가 되었습니다.



명견만리를 보다가 문득, 직업병이 발동한 엘티! 세계적인 아이돌인 BTS의 상표권은 어떻게 보호되고 있을지 너무 궁금해서 한 번 알아봤습니다. 

일단 구글 이미지 검색!!!



방탄소년단의 심볼의 종류가 엄청 많더라구요 +_+;;;; 심지어 팬클럽인 '아미'의 로고도 BTS와 함께 많이 검색되었습니다. 역시, 멋진 가수들의 곁에는 멋진 팬들이 있네요. ^^



초창기 방탄소년단의 로고는 심플한 타입이었습니다. 그러다가 방탄조끼 모양의 로고가 덧입혀지고, 강한 이미지로 발전했네요. +_+!



그러다가, 2017년에 로고를 리뉴얼하는 과감한 브랜드 전략을 펼치는 BTS~! 심플하지만 강렬한 이미지의 로고로 리뉴얼이 이루어집니다.



리뉴얼된 방탄소년단의 새로운 로고는 2017년 7월에 공개되어 엄청난 호평을 받았습니다. 특히나 공개 몇 개월 후, 세계 3대 디자인 아워드 중 하나인 독일 'iF Design Award'에서 기업 아이덴티티/브랜딩(Corporate Identity/Branding) 부문에서 본상(Winner)을 수상받는 쾌거를 이루게 됩니다. 



iF 디자인 어워드’는 세계 3대 디자인 어워드로 꼽히는 디자인 어워드로, 여기서 아이돌 그룹의 로고가 수상했다는 것은 상당한 의미가 있습니다.  리뉴얼한 방탄소년단의 BTS 로고는 '현실에 안주하지 않고 성장하기 위해 문을 열고 앞으로 나아가는 청춘들'을 상징화했다고 하네요. ^^ 자~ 이제 과거로 돌아가서...



빅히트엔터테인먼트에서는 방탄소년단을 아주 오래전에 기획했다는게 기록으로 나타나네요. ^^ 방탄소년단은 2013년 6월 13일에 데뷔했지만, 이미 2011년 3월 18일에 상표출원을 했고, 2012년 7월에 '방탄소년단' 상표권이 등록이 되었습니다.  빅히트엔터테인먼트에서는 현재까지 총 319개의 국내 상표출원을 해서 209개를 상표권으로 등록시켰고, 지금도 특허청에서 심사중인 상표들이 등록되면, 상표권 포트폴리오는 더욱 강력해질것으로 예상되네요. ^^



앗. 그런데, '방탄소년단'이라는 한글 상표는 그다지 많지 않은게 특징이네요.



한글 상표보다는 BTS 영문상표에 집중하는 빅히트 엔터테인먼트

빅히트 엔터테인먼트에서는 '방탄소년단'이라는 한글 상표보다는  BTS라는 상표에 집중함으로서, 세계적으로 알려질 수 있는 브랜드에 집중하고 있는 것 같습니다.



상표는 도메인과 다르게, 지정상품 카테고리별로 각각 권리확보를 해야하고, 나라별로도 상표권을 확보해야 합니다. . 방탄소년단의 경우에도, 카테고리별로 117개의 BTS를 특허청에 상표출원했네요. 역시, 앞서가는 연예기획사는 상표전략부터 다른것 같아요~



BTS는 미국에서도 상표를 통해 브랜드를 보호받고 있는데요,  미국 시장까지 성공적으로 진출했기 때문에, 국내는 물론 미국·중국·일본에도 미리 상표권을 확보해 놓은것을 확인할 수 있습니다. 특히 BTS의 해외 상표출원은 동시에 116개국에서 상표권 등록절차를 진행할 수 있는  ‘마드리드제도’를 활용했다고 하네요.  마드리드 국제상표 제도는 어려운 부분이니까, 문의는 메일 ( info@BLT.kr )  로... ^^



미국, 유럽, 호주, 일본 등 전 세계에 이름을 드높이고 있는 BTS의 멋진 그 이름! 글로벌 아이돌로 사랑받고 있는 방탄소년단의 밑바탕에는 탄탄한 상표권이 한 역할을 하고 있네요. ^^



빌보드 차트를 휩쓸며 세계로 뻗어나가고 있는 방탄소년단! BTS~!!! 인기가 높아질수록 상표권의 가치도 급속히 높아집니다 ^^ BTS의 더욱 더욱 더욱 멋진 활동을 기대합니다! 




작성일 : 2018.06.05 문의 : 비엘티 특허법률사무소 상표팀

(직통번호 010-3777-4408 ) www.BLT.kr 02-514-0104

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